Голосовой поиск и умные помощники влияют на форматы рекламы

[mstnahima05]

По мере того, как голосовой поиск и умные помощники, такие как Google Assistant, становятся все более распространенными, способ взаимодействия пользователей с поисковыми системами и рекламой кардинально изменится. Будущие маркетинговые стратегии Google Ads должны будут оптимизироваться для голосовых запросов, которые, как правило, более разговорные и основаны на вопросах по сравнению с традиционными печатными поисками. Это повлияет на копирайтинг рекламы и выбор ключевых слов, требуя от маркетологов сосредоточиться на естественном языке и ключевых словах с длинным хвостом, которые соответствуют шаблонам голосового поиска. Кроме того, умные помощники могут предоставлять спонсируемые рекомендации в устной или визуальной форме, создавая новые возможности для голосовой рекламы и интерактивного опыта бренда. Маркетологи, которые примут эту тенденцию на ранних этапах, смогут охватить растущий сегмент пользователей, которые предпочитают бесконтактное и голосовое взаимодействие.

Акцент на устойчивое развитие и этическую рекламу
В ближайшие годы вопросы устойчивости и этики будут играть большую роль в цифровой рекламе, включая Google Ads. Потребители все больше ожидают, что бренды будут социально ответственными, экологически сознательными и прозрачными в своих практиках. Google продвигает База телефонов ответственную рекламную политику и поддерживает рекламодателей, которые придерживаются этих ценностей. Маркетологам необходимо будет помнить об экологическом воздействии своих кампаний и включать сообщения, которые находят отклик у экологически сознательных аудиторий. Эта тенденция также распространяется на этику данных, при этом рекламодатели обязаны уважать конфиденциальность пользователей и избегать манипулятивных тактик. Принимая этические стандарты рекламы, бренды могут завоевать доверие и выделиться на переполненном рынке.

Расширенная аналитика и модели атрибуции
Точное измерение эффективности рекламы по-прежнему будет главным приоритетом, и будущее маркетинга Google Ads зависит от более продвинутой аналитики и моделей атрибуции. Традиционная атрибуция по последнему клику заменяется моделями с несколькими касаниями, которые присваивают кредит нескольким взаимодействиям на протяжении всего пути клиента. Инструменты атрибуции Google на основе искусственного интеллекта станут более совершенными, предоставляя маркетологам лучшую видимость того, как различные объявления, ключевые слова и каналы способствуют конверсиям. Это позволяет более разумно распределять бюджет и оптимизировать кампании. Более того, интеграция с офлайн-данными, такими как покупки в магазине и телефонные звонки, даст более полную картину рентабельности инвестиций в кампанию. Благодаря расширенной аналитике рекламодатели получат возможность принимать решения на основе данных, которые максимизируют влияние их маркетинговых расходов.