Изменения в конфиденциальности и данных, влияющие на таргетинг

[mstnahima05]

С ростом беспокойства по поводу конфиденциальности пользователей и нормативных изменений, таких как GDPR и CCPA, будущее маркетинга Google Ads должно адаптироваться к новой среде данных. Сторонние файлы cookie, которые были основой цифрового таргетинга, постепенно уступают место технологиям, более ориентированным на конфиденциальность. Инициатива Google Privacy Sandbox и Federated Learning of Cohorts (FLoC) направлены на то, чтобы сделать возможной рекламу на основе интересов без раскрытия индивидуальных данных пользователя. Рекламодателям необходимо будет более эффективно использовать данные первой стороны и использовать новые методы таргетинга, такие как контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента, с которым пользователь взаимодействует в данный момент, а не на его прошлом поведении. Этот сдвиг потребует от маркетологов переосмысления своих стратегий работы с аудиторией, при этом по-прежнему стремясь к релевантности и персонализации в своих объявлениях.

Рост видео- и визуальной рекламы
Рост потребления видеоконтента меняет принципы работы Google Ads. YouTube, принадлежащий Google, является одной из крупнейших рекламных платформ, и видеореклама становится все более популярной благодаря своей вовлеченности и силе повествования. Будущее маркетинга Google Ads будет включать в себя более сильный акцент на видео и визуальных форматах, включая интерактивную База телефонов видеорекламу и видео с возможностью покупки, которые позволяют пользователям приобретать продукты непосредственно из рекламы. Реклама дополненной реальности (AR), которая накладывает цифровой контент на реальный мир через мобильные устройства, также станет более распространенной. Эти захватывающие форматы обеспечивают более богатый пользовательский опыт и новые способы для брендов эмоционально связываться со своей аудиторией, создавая более высокий потенциал вовлеченности и конверсии.

Интеграция со стратегиями многоканального маркетинга
Google Ads больше не будет работать изолированно, а будет все больше интегрироваться с более широкими многоканальными маркетинговыми усилиями. Сегодня потребители взаимодействуют с брендами через множество точек соприкосновения — поисковые системы, социальные сети, электронную почту, офлайн-магазины и многое другое. Google совершенствует свою экосистему, чтобы обеспечить бесперебойную кросс-канальную рекламу, которая отслеживает путь клиента в целом. Например, Google Ads можно связать с системами Google Analytics 4 (GA4) и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для объединения данных и предоставления более глубокого понимания поведения пользователей на разных платформах. Эта интеграция позволяет рекламодателям предоставлять последовательные сообщения и персонализированный опыт на каждом этапе воронки, повышая общую эффективность кампании и стимулируя долгосрочную лояльность к бренду.