Почему маркетологам нужно запретить использование слайд-шоу
Posted: Sat Dec 28, 2024 10:42 am
Умные бизнесмены, таким образом, прислушались в 2018 году, когда Джефф Безос повторил свой односторонний запрет на презентации слайдов на совещаниях руководителей. Вместо этого самый богатый человек в мире (или второй по богатству, в зависимости от того, когда вы читаете) выступает за повествовательные меморандумы, «с реальными предложениями, тематическими предложениями, глаголами и существительными».
И, давайте будем реалистами, нетрудно понять, почему. Хотя добавление визуального элемента в речи — это хорошая идея, слайд-шоу, перегруженные информацией, имеют привычку усыплять нас всех. Есть причина, по которой мы называем это смертью от PowerPoint — среднестатистическая встреча со слайд-шоу длится четыре часа .
И исследования показывают, что нам требуется всего шесть минут, чтобы отключиться во время такой презентации. Более 58% респондентов опроса, проведенного специалистами по презентациям из Йорка Future Presents, признались, что засыпали во время презентации слайдов для бизнеса. И это только те, кто признался в этом.
Слайд-шоу-презентации раздражают при Данные о номере whatsapp в Бахрейне: 5 миллионов создании, их в основном скучно смотреть и — что хуже всего — они не работают. Так почему же мы продолжаем использовать их для презентаций?
И что еще важнее, почему мы все чаще видим, как компании делятся слайд-шоу, изначально предназначенными для дополнения к выступлениям, в качестве маркетингового материала, который можно загружать и просматривать без контекста?
К сожалению, большинство наших решений на работе обусловлено скорее условностями, чем исследованиями или здравым смыслом.
Давайте разберемся, в чем провал формата слайд-шоу, и обсудим, как может выглядеть будущее презентаций.
Слайд-шоу работают хуже, чем просто разговоры на вашу тему
Предпочтение Джеффа Безоса к повествовательным брифингам подтверждается исследованием. Исследование Гарварда 2017 года показало , что аудитория оценивала презентации PowerPoint так же, как и докладчика без визуальных стимулов. Также не было обнаружено никаких доказательств того, что слайд-шоу помогали аудитории лучше понимать или запоминать информацию, чем оратор без сопровождения.
Интересно отметить, что аудитория гораздо более благосклонно отнеслась к нелинейным, повествовательным форматам презентаций — в данном случае Prezi — чем к традиционным презентациям и презентациям только с участием спикеров. Это дает нам некоторое представление о типах форматов, которые оказываются намного более эффективными, чем стандартные слайд-шоу.
Когнитивная психология говорит нам, что маркированные списки не работают
Проблема слайд-шоу заключается не в использовании визуальных элементов для дополнения вашей истории. Напротив, визуальные элементы, как известно, помогают вашей аудитории понимать и сохранять информацию .
Как оказалось, проблема во многом кроется в самом пункте .
Маркерный список является основой слайд-шоу презентаций по всему миру. К большому раздражению аудитории, им часто злоупотребляют, злоупотребляют и злоупотребляют в слайд-шоу. Для автора они кажутся разумным способом разбить списки информации. Но для читателя они затрудняют обработку и запоминание информации.
Недавние исследования Университета Центрального Ланкашира показывают, что ограничения когнитивной нагрузки означают, что пункты списка часто перегружают аудиторию слишком большим объемом информации за один раз. Более того, это говорит о том, что мозг гораздо лучше группирует вещи по близости, чем по форме.
Это значит, что, размещая объекты рядом, даже если их можно отличить по маленьким точкам, мы в основном будем помнить их как один предмет.
Поэтому, когда генерал Мэттис из Корпуса морской пехоты США сказал : «PowerPoint делает нас глупыми», он был прав.
И, давайте будем реалистами, нетрудно понять, почему. Хотя добавление визуального элемента в речи — это хорошая идея, слайд-шоу, перегруженные информацией, имеют привычку усыплять нас всех. Есть причина, по которой мы называем это смертью от PowerPoint — среднестатистическая встреча со слайд-шоу длится четыре часа .
И исследования показывают, что нам требуется всего шесть минут, чтобы отключиться во время такой презентации. Более 58% респондентов опроса, проведенного специалистами по презентациям из Йорка Future Presents, признались, что засыпали во время презентации слайдов для бизнеса. И это только те, кто признался в этом.
Слайд-шоу-презентации раздражают при Данные о номере whatsapp в Бахрейне: 5 миллионов создании, их в основном скучно смотреть и — что хуже всего — они не работают. Так почему же мы продолжаем использовать их для презентаций?
И что еще важнее, почему мы все чаще видим, как компании делятся слайд-шоу, изначально предназначенными для дополнения к выступлениям, в качестве маркетингового материала, который можно загружать и просматривать без контекста?
К сожалению, большинство наших решений на работе обусловлено скорее условностями, чем исследованиями или здравым смыслом.
Давайте разберемся, в чем провал формата слайд-шоу, и обсудим, как может выглядеть будущее презентаций.
Слайд-шоу работают хуже, чем просто разговоры на вашу тему
Предпочтение Джеффа Безоса к повествовательным брифингам подтверждается исследованием. Исследование Гарварда 2017 года показало , что аудитория оценивала презентации PowerPoint так же, как и докладчика без визуальных стимулов. Также не было обнаружено никаких доказательств того, что слайд-шоу помогали аудитории лучше понимать или запоминать информацию, чем оратор без сопровождения.
Интересно отметить, что аудитория гораздо более благосклонно отнеслась к нелинейным, повествовательным форматам презентаций — в данном случае Prezi — чем к традиционным презентациям и презентациям только с участием спикеров. Это дает нам некоторое представление о типах форматов, которые оказываются намного более эффективными, чем стандартные слайд-шоу.
Когнитивная психология говорит нам, что маркированные списки не работают
Проблема слайд-шоу заключается не в использовании визуальных элементов для дополнения вашей истории. Напротив, визуальные элементы, как известно, помогают вашей аудитории понимать и сохранять информацию .
Как оказалось, проблема во многом кроется в самом пункте .
Маркерный список является основой слайд-шоу презентаций по всему миру. К большому раздражению аудитории, им часто злоупотребляют, злоупотребляют и злоупотребляют в слайд-шоу. Для автора они кажутся разумным способом разбить списки информации. Но для читателя они затрудняют обработку и запоминание информации.
Недавние исследования Университета Центрального Ланкашира показывают, что ограничения когнитивной нагрузки означают, что пункты списка часто перегружают аудиторию слишком большим объемом информации за один раз. Более того, это говорит о том, что мозг гораздо лучше группирует вещи по близости, чем по форме.
Это значит, что, размещая объекты рядом, даже если их можно отличить по маленьким точкам, мы в основном будем помнить их как один предмет.
Поэтому, когда генерал Мэттис из Корпуса морской пехоты США сказал : «PowerPoint делает нас глупыми», он был прав.